文化和旅游部数据认知，2024年前三季度，国内出游东谈主次42.37亿，同比增长15.3%；国内搭客出游总消费4.35万亿元，同比增长17.9%，文旅行业呈现出风靡云蒸的发展趋势。近日，京东消费及产业发展磋磨院纠合联通数智聪慧踪影对2024年文旅消费市集进行盘货，小城游、乐土游、IP游、冰雪游成为本年的主要热门。屡见不鲜的文旅热门不仅带动了城市之间的客流也拉动了消费，很多热门城市的特产好物及文创产物得以被寰球消费者熟知，得到显赫的销售增长。

小城游，多城特产成交额超3倍

跟着淄博、天水等小城旅游的出圈，越来越多东谈主倾向于鉴识“东谈主从众”的热门景区，避让东谈主潮到小城市进行千里浸式体验。2024年，温州发布“文旅会通三年举止权术”，衢州向全球免费通达14个中枢景区，慈溪因循特质旅游商品开导，促进当地文旅产业发展。

联通数智聪慧踪影数据认知：2024年五一时辰，外地流入客流同比增长名次前哨的小城中，江西吉安市、上饶市同比增长超200%，新疆兄弟市同比增长超150%，湖北黄石市、鄂州市同比增长超100%，西藏那曲市、昌王人市同比增长超50%，河南新乡市、安阳市同比增长超40%。

小城旅游热不啻蛊卦搭客前来打卡，也带动当地农特产消费，京东消费趋势认知，“吉安特产”关联搜索量同比增长7.7倍，狗牯脑、霉鱼等产物更受热心；“鄂州特产”关联搜索量同比增长3.2倍，武昌鱼、豆皮等产物受到热心；“安阳特产”关联搜索量同比增长近2倍，粉皮、烧鸡等产物更受热心；“上饶特产”关联搜索量同比增长近2倍，葛根粉、山茶油等产物更受热心。

不同地域消费者对小城特产的偏好存在较大互异。京东消费趋势认知，来自山西的消费者买走了更多的“安阳特产”，来自爱庆的消费者买走了更多的“鄂州特产”，来自广东的消费者买走了更多的“吉安特产”，来自福建的消费者买走了更多的“上饶特产”。城与城的CP就这么通过东谈主和商品的流动慢慢酿成。

千里浸式乐土游，门票及左近产物受热心

2024年，各地迎来主题乐土开业岑岭。广州南湖乐土试运营，亚洲首个小猪佩奇户外主题乐土落地上海，天津、深圳等地欢笑谷也通达新游玩技俩。乐土游与亲子游、学生假期游相类似，掀翻又一轮文旅豪放。

联通数智聪慧踪影数据认知：2024年8月，环球影城、迪士尼、方特、海昌、欢笑谷、长隆等主题乐土客流量达到岑岭，其中，珠海长隆海洋公园、北京环球影城、青岛海昌极地海洋公园、上海迪士尼乐土、大连老虎滩海洋公园的外地流入客流量名次前哨。珠海长隆海洋公园最受重庆搭客青睐，上海东谈主爱去北京环球影城，青岛海昌极地海洋公园、上海迪士尼乐土、大连老虎滩海洋公园蛊卦了很多北京搭客。主题乐土依然不仅仅土产货东谈主悠闲文娱的后花坛，更是蛊卦寰球搭客打卡眷恋的度假地。

乐土游成功带动的等于相关的门票销售和左近产物消费。京东消费趋势认知，2024年，“北京环球影城”关联搜索量同比增长171%，门票、魔杖等产物更受热心；“上海迪士尼乐土”关联搜索量同比增长198%，门票、玩偶等产物更受热心；“珠海长隆海洋公园”关联搜索量同比增长350%，门票、牵记品等产物更受热心；“大连老虎滩海洋公园”关联搜索量同比增长415%，门票、毛绒玩物等产物更受热心。

“黑据说”IP游，“山西特产”搜索量增长超4倍

黑据说悟空横空出世，感天动地。游戏上线今日各平台总销售额就跨越15亿元。这“泼天的华贵”也带火了黑据说主要取景地山西的旅游豪放，游戏取景地之一的应县木塔景区，在2024年十一假期前五日，就管待搭客19万余东谈主，同比增长近128.7%。

游戏IP热也促进景区客流量飞腾，联通数智聪慧踪影数据认知：云冈石窟、悬空寺、应县木塔景区成为山西客流最多的三大景点，小西天、佛光寺、西溪二仙庙客流量同比增长均超120%，增幅名次前哨。从景点客流来看，河北、北京、山东、天津、河南是山西最大的外省客流来源，宁夏、贵州、西藏客流量同比增长最快、均超220%。

除了线下打卡游戏“同款”景区，消费者还倾向于在线购入黑据说悟空取景地好物，山西特产及文创产物热度擢升。京东数据认知，“山西特产”关联搜索量同比增长446%，大同特产、太原特产、运城特产更受热心。“文创产物”关联搜索量同比增长560%，云冈石窟文创、悬空寺文创、永乐宫文创等更受热心。从成交额来看，“朔州特产”成交额同比增长75%，“大同特产”成交额同比增长60%，“长治特产”成交额同比增长60%，“临汾特产”成交额同比增长55%。

黑地皮冰雪游，“哈尔滨特产”搜索量增长224%

国务院办公厅发布的《对于以冰雪畅通高质料发展 激勉冰雪经济活力的多少看法》明确提倡，到2027年，我国冰雪经济总边界达到1.2万亿元；到2030年，我国冰雪经济总边界达到1.5万亿元。

冰雪经济下的文旅发展呈现出会聚效应，联通数智聪慧踪影数据认知：哈尔滨、张家口、吉林、阿勒泰地区、北京位居滑雪客流量前五名。哈尔滨亚布力滑雪场、吉克普林国外滑雪度假区、哈尔滨太阳岛滑雪场、万达长白山国外度假区滑雪场、吉林北大湖滑雪度假区等滑雪场，备受滑雪爱好者宽待。

在雪地上“撒泼”，雪具必弗成少。京东消费趋势认知，“滑雪”关联搜索量同比增长100%，滑雪服、滑雪手套、滑雪板、滑雪头盔更受热心。

“冰天雪地亦然金山银山”，对冰雪旅游的怜爱使得东北这片冰雪旅游胜地的消费潜能再被激勉。京东消费趋势认知，冰雪热门城市“哈尔滨特产”关联搜索量同比增长224%，哈尔滨红肠、啤酒等产物更受热心。“吉林特产”关联搜索量同比增长165%，大米、东谈主参等产物更受热心。哈尔滨红肠、哈尔滨啤酒、五常大米等哈尔滨特产，松花江大米、东谈主参、鹿茸等长春好物，老龙口白酒‌、‌东陵红树莓、法库牛肉等沈阳好意思酒好意思食，冷面、打糕、米肠等延吉好味谈，成为消费者热购商品。

春去秋来，暑往寒来。2024年是消费促进年，文旅需求激勉消费后劲进一步开释，带动特产和文创产物增长，更好地称心消费者互异化、尝鲜性需求。通过京东与联通的线上线下大数据详细分析，咱们不错更了了的感知到文旅产业发展对于区域经济中的东谈主流、物流、资金流的拉手脚用。预测2025年，跟着文旅与首发经济、银发经济、低空经济等消费场景的联接，住户寰球的品性化生涯需求将得到更好称心，文旅消费市集也将迎来全新增量场。